Ако искаме да възстановим търсенето към продукт или услуга, ползваме ремаркетинг. Поне така ни учеше Котлър. Ремаркетинг обаче означава и създаване на повторно търсене към нещо – да кажем употребявани автомобили или дори дрехи втора употреба.

В дигиталния бизнес ремаркетинг е повторно таргетиране. Да кажем някой влиза в твоя сайт, закача му се предварително заложена бисквитка и после рекламната ти кампания в Google AdWords го засича из различни сайтове и му напомня за теб (твоя продукт/услуга).

Общо взето това е малко плашещо, както и повечето инструменти за поведенческо таргетиране. Може да бъде и много дразнещо. Но все пак е високо ефективно. Ползвайки този подход получаваме конверсии на много изгодна цена. Прицелваме се много по-точно, което е чудесно за възвращаемостта на инвестициите.

Ремаркетинг кампания е добре да се прави паралелно или веднага след по-масова онлайн кампания. В E-mail кампаниите също можем да приложим този принцип. Проследяваме активността на отделните потребители в базата данни и според реакциите и поведението им, избираме честотата и съдържанието на следващите ни бюлетини към тях.

И пак стигаме (се връщаме) до базите данни. Информацията, която събираме, развиваме и анализираме правилно за своите потребители е най-голямото богатство в онлайн маркетинга. Въобще в маркетинга.