Category: Реклами

юни 18th, 2014 by Денислав Георгиев

Удивявам се как все още не е нашумяла партизанска маркетинг кампания – пародия на реферския спрей от Световното. Очаквам някой по-малко известен бранд със смели собственици да се пошегува с чертаещите бели линии по терените в Бразилия съдии. Даже си го представям  – мъж се бръсне, децата играят наоколо и той тръгва из къщата и започва да им очертава къде може да ходят и къде – не. След това действието се пренася на кварталното игрище…в бара…на улицата 🙂

THE-SHOES

 

Разбира се в последния кадър трябва да има изненада – и женската серия се появява в сценария. Мила какичка се вживява като реферка на квартален мач….

Аз съм Денислав Георгиев

Баща съм на две деца. Приятел на всеки, който е готов да гради въпреки обстоятелствата. Съвети давам само на тези, които ги поискат. Занимавал съм се с дигитален маркетинг, спортен мениджмънт, младежки политики, бранд журналистика и развиване на публични взаимоотношения и репутация. Обичам да чета. От края на 2015 г. съм изпълнителен директор на Ботев Враца.

Posted in Реклами Tagged with: , , , ,

ноември 11th, 2013 by Денислав Георгиев

Изминалият уикенд посветихме на едно кулинарно предизвикателство. Иво Илиев ни покани на Coolinar (събитие съчетаващо онлайн маркетинг, здравословно хранене и вкусни рецепти). Преди да се впусна да разказвам за блогърската кулинарна битка бих искал да акцентирам на една от лекциите в петък. Д-р Мария Николова от МУ-София – специалист по хранене и диететика разказа какво, защо и как да подбираме на трапезата си. Как е еволюирала хранителната пирамида (препоръчителна) през годините и други интересни факти. В общи линии боледуваме и умираме все по-често заради неинфекциозни заболявания – т.е. основно от такива свързани с неправилно хранене и заседнал начин на живот.

2te

Точно тук е мястото да подскажа, че присъствахме на лекциите и след това на състезанието като отбор „Юначе“.Това е детски спортен клуб, чрез който искаме да доставим физическа активност и здравословен начин на живот на всички български деца.

С д-р Николова стигнахме до консенсус, че спортът и правилното хранене са двете страни на една и съща монета. И всяко едно от тях по отделно няма желания ефект.

 

IMG_7690-MOTION (1)

 

Все пак предполагам, че Ви е по-интересно да разкажа за състезанието по вкусно готвене. Бяхме 4 блогърски отбора. Тъй като звездата в селекцията на „Юначе“ не успя да се включи в последния момент малко импровизирахме. Аз, Дони и Катето – семеен отбор. Все едно ще посрещаме гости у дома.

Получихме една торба с продукти, супер добре оборудвана кухня и 1 час. Трябваше да сготвим каквото си искаме. Тъй като един от партньорите на събитието е Българската хранителна банка, където Дони е редовен доброволец, преценихме че трябва да използваме максимална част от продуктите. За това спретнахме (основно Дони де, ние с Катето помагахме) четиристепенно здравословно (почти) меню – таратор, салата, свинска плешка с гарнитура ризото и карамелизиран лук и за десерт палачинка.

Даже успяхме да си измием и подредим кухнята 5 минути преди да изтече времето. Както казах по-горе – все едно всеки момент гостите ще звъннат на вратата 🙂 Останахме много доволни от представянето си…обаче журито – май не. Бяха все изтъкнати шефове и вероятно гозбите ни им се видяха много тривиални…и домашни. Не ни се получи гурме ефектът – то май и не сме го търсили. Отредиха ни трето място 🙂

Както и да е, предимството да привършиш първи е едно – имаш време да разгледаш боксовете на съперниците и после да похапнеш от техните шедьоври. Имаше наистина доста вкусни неща (всъщност, нямаше невкусни).

IMG_8003

Очаквано победи тимът на Любомир Любомиров, като за това имаше цели три предпоставки – мустаците му и двете му съекипнички. Насъбралата се публика изяде бързо всичката ни храна, което доказва че сме се справили добре. Имаше и награди – вино и продукти на Alvenat (ако смятате, че рапицата е подходяща само за биодизел – доста бъркате). За шампионите и една друга бутилка 🙂

Томи от Socialevo е автор на всички снимки. Ето го и целият албум от кулинарните битки.

Аз съм Денислав Георгиев

Баща съм на две деца. Приятел на всеки, който е готов да гради въпреки обстоятелствата. Съвети давам само на тези, които ги поискат. Занимавал съм се с дигитален маркетинг, спортен мениджмънт, младежки политики, бранд журналистика и развиване на публични взаимоотношения и репутация. Обичам да чета. От края на 2015 г. съм изпълнителен директор на Ботев Враца.

Posted in Вкусни вкусове, Реклами, Спортен мениджмънт и маркетинг Tagged with: , , , , , , , , ,

юни 8th, 2013 by Денислав Георгиев

Рекламата на Сникърс „Не си ти, когато си гладен“ не ми е от любимите. Добра е, но малко ме дразни. Няма значение. Днес попаднах на един римейк посветен на българската политика. Нямам представа кой е автора, но се е справил уникално добре. Позволявам си да кача шедьовъра.

Няма друга България

Волен в защита

10000 души трябва да видят това

Аз съм Денислав Георгиев

Баща съм на две деца. Приятел на всеки, който е готов да гради въпреки обстоятелствата. Съвети давам само на тези, които ги поискат. Занимавал съм се с дигитален маркетинг, спортен мениджмънт, младежки политики, бранд журналистика и развиване на публични взаимоотношения и репутация. Обичам да чета. От края на 2015 г. съм изпълнителен директор на Ботев Враца.

Posted in Политика, Реклами Tagged with: , , , , , , ,

април 18th, 2013 by Денислав Георгиев

Напишете в Google „Партията на“ … какви са предложенията? Хората въобще не си правят труда да запомнят имената на новите политически формации, които се нароиха в последно време. И огромна част търсят информация за тях, като ги асоциират с лидерите им. Последното е показателно, че ще танцуват само един сезон.

Партията на Марешки – разбира се малцина до изборите ще запомнят „Либерален алианс“ или някoe друго име от нея. Но брендът Марешки е силен. Виждаме го в рекламни карета на първите страници на 24 часа, Труд, Стандарт и т.н. Ужасен дизайн на всички нива. Но се е медиапланирало и медиакупувало със замах.

Партията на Николай Цонев – друго предложение, което вероятно също няма да запомним като „Нова Алтернатива“.  Аз ги свързвам само с Деси Добрева, зеленото и хартиената ракетка, която им е символ. Не мога да ги приема като бранд. По-скоро поредна отломка от НДСВ. И все пак полагат усилия да изградят идентичност. Дано им стигне времето, ресурси явно имат.

Партията на Слави Бинев„Горда България“ като производно на ГОРД, което пък е производно на ГЕРБ…и това става сложно. Лично за мен тази формация има един изключителен професор Боян Дуранкев. И май нищо повече. Печелят всички дебати на „малките“ партии, което едва ли ще ги вкара в парламента.

Партията на Светльо от Хиподил подхожда най-отговорно към визията си. Има и много реклама във Facebook. „Глас народен“ е с най-креативния плакат и послание до сега.  Дали някой ще им запомни името и номерчето за деня на изборите ще видим. Авторът на „Боли ме гъза“ ще обере доста от гласовете на отвратените десни. В което няма нищо положително…за десните 🙂

Партията на СКАТ – трудно им е било да си измислят по-безумно име от това Национален фронт за спасение на България (НФСБ). Въпреки това учудващо много хора ги познават благодарение на телевизия СКАТ и вестник Десант. Вероятно ще имат най-много гласове от изброените тук партии , но ако не успеят да влязат в парламента, могат да се сърдят само на тоталното си пренебрежение към своята визия, идентичност и комуникации…НФСБ.

Партията на Кунева – дори „България на гражданите“ влиза в тази класация. Колкото и да опитва да не изглежда лидерска партия. Но винаги, когато група политически амбициозни хора биват събрани от човек, а не около идея изглежда така. Силни са от към креативност, визия и масови послания. Нямат предпоставки, че могат да са твърди, смели или решителни.

Партията на протестиращите – тук вече и аз и Google сме безпомощни. Има ли – няма ли? Как се казва? Кои са и лицата, символите,цветовете….?

Аз съм Денислав Георгиев

Баща съм на две деца. Приятел на всеки, който е готов да гради въпреки обстоятелствата. Съвети давам само на тези, които ги поискат. Занимавал съм се с дигитален маркетинг, спортен мениджмънт, младежки политики, бранд журналистика и развиване на публични взаимоотношения и репутация. Обичам да чета. От края на 2015 г. съм изпълнителен директор на Ботев Враца.

Posted in Политика, Реклами Tagged with: , , , , , , , , , ,

април 14th, 2013 by Денислав Георгиев

Обичам да пазарувам в Пикадили. Когато кварталният Мандарин стана част от веригата се зарадвах. Цялото семейство пазаруваме там, макар да има и други магазини в квартала. Както се казва в една футболна песен – „Мъждукат и други магазинчета разни , мъждукат, но Пикадили блести“.

Та, всичко е чудесно..

Но мили Пикадили, защо сте разположили стелажа с презервативите до касите, на земята и са точно на нивото на очите на три годишната ми дъщеря? Смятам, че не е редно да правя снимки в търговските Ви обекти и за това няма да илюстрирам публикацията подобаващо. Но е факт – в магазина Ви на бул. „Гоце Делчев“ презервативите са на доста странно място. Не знам дали така имате повече продажби, но силно вярвам, че не е това артикулът, който определя печалбата на компанията.

Изчакайте хората да станат поне метър и половина и на това ниво им показвайте презервативи, лубриканти, вибриращи пръстени и каквото там предлагате. Защото на мен като клиент и баща ми е малко неудобно. През ден водим следния диалог:

Кредит: www.piccadilly.bg

– Какво е това?

– Презервативи.

– За какво са?

– За хората.

– Защо са им?

– Трябват им понякога…

….смятам, че на децата на ръст около метър не им е нито времето, нито мястото на касата в магазина да им обясняваме за секс и контрацепция.

Благодаря.

Аз съм Денислав Георгиев

Баща съм на две деца. Приятел на всеки, който е готов да гради въпреки обстоятелствата. Съвети давам само на тези, които ги поискат. Занимавал съм се с дигитален маркетинг, спортен мениджмънт, младежки политики, бранд журналистика и развиване на публични взаимоотношения и репутация. Обичам да чета. От края на 2015 г. съм изпълнителен директор на Ботев Враца.

Posted in Вкусни вкусове, Реклами Tagged with: , , ,

ноември 9th, 2012 by Денислав Георгиев

Шоуто Дисни на лед със сигурност е като магнит за децата, пък и за много от родителите. Скъпичко, но най-вероятно си струва. Всички участници, инсталации, специални ефекти, костюми, декори и т.н. са скъпи. А и да гледаш нещо толкова грандиозно заедно с още 7000 души наистина си заслужава.

Малко съм скептичен единствено заради факта, че промиват още повече детските мозъчета…но това са рискове, които семейството трябва да поеме и преодолее.

Та, всичко е чудесно и най-вероятно ще заведем Катето в неделя. Обаче много ме издразни следния пасаж в сайта на TiketPro.

Билетите за спектакъла   на DISNEY ON ICE ще бъдат на изключително достъпни цени

40, 50, 60, 70, 80 и 90 лева

Извинявам се, но цена от 80-90 лв. в никакъв случай не е достъпна.  Това си е почти цяла пенсия. Малко е цинично. Да, събитието е супер яко и много хора ще отидат. Но да го промотираш за „изключително достъпно“ е тъпо.

Аз съм Денислав Георгиев

Баща съм на две деца. Приятел на всеки, който е готов да гради въпреки обстоятелствата. Съвети давам само на тези, които ги поискат. Занимавал съм се с дигитален маркетинг, спортен мениджмънт, младежки политики, бранд журналистика и развиване на публични взаимоотношения и репутация. Обичам да чета. От края на 2015 г. съм изпълнителен директор на Ботев Враца.

Posted in Реклами, Цветни Tagged with: , ,

октомври 27th, 2012 by Денислав Георгиев

Защо българските фирми спонсорират спорта?

Официалните причини да инвестираш в спорт у нас са три – за да получиш нещо в замяна от общината, да задоволиш лични фенски пристрастия или да печелиш от трансфери на спортисти в чужбина. Има и няколко публични тайни – черно тото, политическо влияние и пране на пари. Тук ще говорим само за спонсорите от първата група. Какво е съотношението между двете групи може да преценим като си отговорим на един въпрос – колко международни компании у нас са активно въвлечени в професионалния спорт?

Най-активната кампания това лято е на P&G и техният алтернативен подход да се нарекат горд спонсор на майките в спорта. Това е инициатива с феноменален успех – имиджов и търговски, но няма да се спираме подробно на тази част от спортния маркетинг. Искаме да акцентираме върху финансирането на българските клубове. Ако някога P&G решат да инвестират конкретно в български клуб по женски волейбол например, ще бъде изключително събитие за целия ни спорт.

От къде идват парите?

Когато говорим за фенски пристрастия е ясно – парите идват от джоба на шефа. Той плаща и поръчва музиката.Когато се решават комуникационни задачи средствата идват от бюджета на компанията. В най-честия случай се ползват парите за благотворителност и „разни“. Тези разходи са от типа – даваме, когато имаме излишни пари и нямаме сериозни очаквания за възвращаемост – просто сме добри граждани.

По света спонсорството (особено в спорта) навлезе в етап на зрялост и все по-често посяга към бюджетите за PR, реклама или маркетинг. Спонсорите стават рекламодатели. Търсят възрвращаемост и липсата на универсални методи за измерване на ефективността стават все по-сериозен проблем. Ако компанията може да си позволи да изхарчи 50 000 лв. за нещо свързано с имиджа й в града, то спортния тим е фаворит да ги получи. Но ако се избира дали тези пари да се дадат за спорт или за реклама в телевизията вече е нужна повече математика.

От къде дойдоха приходите на Олимпиадата в Лондон?

Какви резултати очакват?

Най-лесно е да мерим познаваемост. Може да се прави с класически маркетингови изследвания. По време на мач, в района на спортното съоръжение, по телефона, онлайн в медиите. Но доколко тя се дължи само на спорта е спорно да се каже. До какви действия ще доведе след време – също. Познаваемостта по-скоро е цел на PR-ите, по-малко на рекламата и съвсем малко на маркетинга. А маркетингът разпределя финансирането. Следователно трябва да се търсят по-стойностни измерители. Да кажем продажби, препоръки за продажби, изявено желание за тест на продукт и т.н. търговски неща. Все пак не може продажбата да е единствен измерител, защото за да се случи са нужни няколко фактора, а не всички зависят от спортния отбор, който фирмата подкрепя.

Основен проблем при поставянето на конкретни цели на едно спонсорство в спорта е липсата на базови маркетинг данни. Ако някой знае каква е средната възраст на хората, които следят на живо в залите баскетболното първенство на България и каква е тя при телевизионните зрители ще бъде ценно за всеки спонсор, който иска да инвестира в някой баскетболен клуб. Ще може да си направи представителна извадка за контролни проучвания, ще може да подбере най-точната оферта за тази аудитория и т.н. Далеч не говорим само за демографска информация.

Липсата на измеримост и отчетност отказва доста фирми да спонсорират спорта. Както ги отказва да рекламират и в пресата например.

Не пропускайте да осигурите на спонсорите си достатъчно видимост 🙂


Как спонсорите в спорта да са по-доволни?

Малцина спонсори имат щастието да изживеят спортен триумф с отборите в които инвестират. В спорта рядко има win-win ситуации. Накрая шампионът е един. Още двама вземат медали. Мнозинството отбори нямат нищо в края на сезона и не могат да се похвалят на своя благодетел. Тук идва най-важният момент. Ако спонсорът не може да се асоциира с добри спортни постижения, то единствения му стимул да продължи да участва в играта е или да увеличи инвестицията си (тук трябва да е повече фен, отколкото бизнесмен) или поне да вижда полза за бизнеса си от спонсорството.

От една страна благодарността на феновете, че се грижи за отбора им е ценна. Това върши работа ако отборът има много голяма фенска маса. Или пък фирмата е малка и локална – т.е. всички фенове на отбора я познават и ползват. Само изключително силни брандове могат да разчитат, че спонсорството само по себе си ще увеличи продажбите им. Средните и по-малки брандове трябва да инвестират усърдно в комуникация на своя спонсорски проект. Да смесят комуникационните канали. Добре е да подкрепяш отбора по волейбол в Добрич, но ако си преценил че издръжкаат за участие в шампионата е 50 000 лв., то трябва да предвидиш горе-долу още толкова за комуникация на това ти начинание. Реклама на мачовете, маркетинг на клуба, ангажиране на целия град с този проект. И на отбора с проблемите/нуждите на общността.

Аз съм Денислав Георгиев

Баща съм на две деца. Приятел на всеки, който е готов да гради въпреки обстоятелствата. Съвети давам само на тези, които ги поискат. Занимавал съм се с дигитален маркетинг, спортен мениджмънт, младежки политики, бранд журналистика и развиване на публични взаимоотношения и репутация. Обичам да чета. От края на 2015 г. съм изпълнителен директор на Ботев Враца.

Posted in Sportideas, Реклами, Спортен мениджмънт и маркетинг Tagged with: , , , , , , , , , , ,

октомври 10th, 2012 by Денислав Георгиев

Отказах КК и в същото време случайно попаднах на това клипче. Не е толкова страшно да живееш без дозата си щастие в ръбата бутилка. Хубаво са го направили 🙂

Още нещо на темазатлъстяване и спорт в семейството.

Аз съм Денислав Георгиев

Баща съм на две деца. Приятел на всеки, който е готов да гради въпреки обстоятелствата. Съвети давам само на тези, които ги поискат. Занимавал съм се с дигитален маркетинг, спортен мениджмънт, младежки политики, бранд журналистика и развиване на публични взаимоотношения и репутация. Обичам да чета. От края на 2015 г. съм изпълнителен директор на Ботев Враца.

Posted in Зелено и Устойчиво, Реклами Tagged with: , , ,

май 31st, 2012 by Денислав Георгиев

Явно Каменица ще ми бъде официалната бира за Евро 2012. След тази реклама…

Да гледаш мач с комшиите пред блока е малко забравено и в същото време доста носталгично усещане. Уцелили са темата. А и самият полусаниран блок в клипа е много автентичен 🙂 Поздравления за авторите на клипа!

В подкрепа на българските фенове 🙂

Аз съм Денислав Георгиев

Баща съм на две деца. Приятел на всеки, който е готов да гради въпреки обстоятелствата. Съвети давам само на тези, които ги поискат. Занимавал съм се с дигитален маркетинг, спортен мениджмънт, младежки политики, бранд журналистика и развиване на публични взаимоотношения и репутация. Обичам да чета. От края на 2015 г. съм изпълнителен директор на Ботев Враца.

Posted in Реклами Tagged with: , ,

май 11th, 2012 by Денислав Георгиев

Без значение дали става дума за политически или корпоративен PR, винаги е интересно доколко големите организации подценяват аудиторията си. Което си е дразнещо. Вчера слушах как след разговор с двете си дъщери Обама променил позицията си относно еднополовите бракове в САЩ. Все едно ние падаме от небето и не знаем каква е истинската причина за това.

Или пък вчерашната захарна афера – първата част с ДДС-то звучи доста правдоподобно. Обаче в следващия абзац се появи захар от Чернобил! А след това и натурални сокове. Т.е. ако случайно имаме съмнения, че Гриша Ганчев краде ДДС, то за всеки случай да ползваме една ключова дума всяваща страх и … една, която директно ни води към Ганчев. Като видя последните два абазаца губя доверие и в основната новина. А как пък съвпадна с изпускането на братя Галеви?

И ако случайно тази тема не ни вълнува – хванаха и Таки в Дубай – като компенсация за Галеви все едно 🙂 Много динамичен сценарий…само защо не му вярваме?

Но в политиката им е простено да имат слаби сценаристи и да подценяват публиката. По-странно е, че и корпорациите си го позволяват. Вчера Борис Луканов се изправи доста яростно срещу Мтел и Спектър нет. В първите часове след онлайн офанзивата компанията не намери за нужно да отговори – вероятно днес ще го направят. Но с техния разклатен имидж не знам дали имат верен ход. Най-лошото все пак е да не отговорят…или да му предложат непублично сделка…и това ще е автогол.

Всъщност единствения им изход е PR специалистите да убедят мениджмънта да признае грешката си. Ще гледаме 🙂

Аз съм Денислав Георгиев

Баща съм на две деца. Приятел на всеки, който е готов да гради въпреки обстоятелствата. Съвети давам само на тези, които ги поискат. Занимавал съм се с дигитален маркетинг, спортен мениджмънт, младежки политики, бранд журналистика и развиване на публични взаимоотношения и репутация. Обичам да чета. От края на 2015 г. съм изпълнителен директор на Ботев Враца.

Posted in Политика, Реклами Tagged with: , , , , , , , , ,