март 22nd, 2017 by Денислав Георгиев

Пиша тази статия воден изцяло от изследователски интерес и чисто любопитство.

Социологическите проучвания предсказват в следващия парламент да влязат ГЕРБ, БСП, Патриотите, ДПС, ВОЛЯ и евентуално Реформаторите. По-смелите дават място и на АБВ.  Във Враца всяка от тези партии се старае да прави предизборна кампания, срещи, реклами и т.н. Без една.

Дали е добре планиран трик или реакция от недаването на пари за реклама в медиите, но публикациите за Веселин Марешки са най-негативни и най-четени от всички предизборни статии. ВОЛЯ не рекламира, но за Марешки се говори постоянно. Предимно лоши неща, но се говори. Дали е безплатно и кой плаща е друга тема.

Но ако на 26-ти вечерта се окаже, че ВОЛЯ има депутатско място от 6 МИР ще бъде шокиращо. Кандидат, който никой не познава, без концерти, агитационни събрания и рекламни банери. Даже без откриване на бензионостанция. Ако Марешки вкара депутат от Враца, то това означава, че показването по националните телевизии и плюенето в жълтите сайтове е достатъчно, за да събереш нужните ти гласове.

В поп-фолк средите и в големия шоубизнес отдавна са се уверили, че това работи. Важното е да си в новинарския поток с нещо запомнящо се. Какво запомнихме от тази кампания за Марешки?

  1. Че бензинът/дизалът му е лош, а и не плаща акцизи….но никой не го доказа и не последва нищо. Значи някой не харесва Марешки и гледа да го очерни.
  2. Разбрахме, че е направил много злоупотреби през годините с лекарства – държавата да е предприела нещо? Не! Значи само очернят човека.
  3. Има втора незаконна/полузаконна партия. Случайно никой не го е забелязал до сега, но излиза 4 дни преди вота…веднага правим асоциация с Костинброд.
  4. Разбрахме, че е наредил служители, роднини и любовници на челни места в листите на ВОЛЯ. Сигурно е така – но май не е незаконно.

Ето само 4 теми, заради които напълно безплатно брандът на Марешки и ВОЛЯ е стигнал до милиони хора. Без да загуби нито един глас подкрепа, защото хората не гласуват ЗА него, а виждат в него инструмент СРЕЩУ лошите. А най-вероятно точно ЛОШИТЕ пускат всички тези статии срещу него.

Вече го съжалявате и дори ви става малко симпатичен, нали?

Като видим резултатите другата седмица ще стане ясно дали кампанията ще влезе в учебниците по политически PR. И ако влезе дали ще е сред добрите примери?

 

Аз съм Денислав Георгиев

През годините съм се занимавал с дигитален маркетинг, спортен мениджмънт. младежки политики и бранд журналистика. Обичам да чета. Днес съм изпълнителен директор на Ботев Враца с акцент развитието на младите таланти в школата на клуба. В свободното си време консултирам млади футболисти в първите им стъпки като професионалисти. Баща съм на две деца 🙂

Posted in Медии, Политика, Реклами Tagged with: , ,

юли 4th, 2013 by Денислав Георгиев

Всеки трябва да коментира предизборната кампания за кмет на Варна от гледна точка на своите компетенции. За това колкото и да се изкушавам няма да анализирам реториката или начина на обличане на кандидатите. Макар че риза с къс ръкав и вратовръзка не е оптималната комбинация.

Ще дам няколко комуникационни примера, които доказват основната ми теза – кампанията бе слаба, скучна и почти безлична. За това по-виновни са щабовете, отколкото самите кандидати. Или всички заедно 🙂 Ето няколко неща, които ми направиха впечатление:

1. Марешки – разбира се пак действаше с най-голям размах. Отпечата и залепи над 100 000 плаката из цяла Варна. По всички булеварди – много креативно. Вечер му ги сваляха, сутрин му ги лепяха. И до бой се стигна. Мисля, че кампанията ще се запомни с тези летящи върху колите афиши, в които Марешки олицетворява доброто, а останалите – злите сили.

mareshki1_1

2. Ако гласуваш с номер 5 – получаваш фес. Опит за креативност, който лично на мен не ми допадна особено. Целта бе да се изясни на хората, че кандидатът с номер 5 – Христо Бозов е подкрепен и от ДПС. Инициатива на Обединени варненци за Варна. Имаше я в няколко формата.

dakeli-fes

3. Друга анонимна акция – ракетите с образа на Иван Портних бяха надраскани. Имаше бели точки върху носа му – целеше се внушение, че това е от употреба на забранени бели вещества. Доста куц опит, но все пак…опит 🙂

4. Брендираните автобуси – повечето кандидати залепиха плакати върху автобуси на градския транспорт и частни фирми. Безумна гледка. Тук да похвалим Чавдар Трифонов, който имаше истински брендиран автобус!

5. Пак Марешки – този път анти. Не знам кой му сложи тези магарешки уши 🙂 Май са взаимствани от фолклора на феновете на Локо Пд, които така изразиха чувствата си към него в края на сезона.

mareshki-ushi

6. Шамара с антиГЕРБ концерт  – без коментар. Сигурно е безвъзмездно в името на чистия хейт. Надали 🙂

7. Интернет банерите и позиционирането им вече ги коментирах 🙂

8. Любимият ми плакат на Младен Станев

mladen-stanev

9. Абсолютният хит – агитатор убеждава избирател да гласува за Христо Бозов. Пародията с козела. Тук без никаква ирония казвам – браво :)))

Спирам до 9, защото съм сигурен, че в идните дни ще излезе поне още едно достойно за класацията явление в политическия маркетинг във Варна. Силно се надявам, да е достойно за отделна публикация 🙂

Аз съм Денислав Георгиев

През годините съм се занимавал с дигитален маркетинг, спортен мениджмънт. младежки политики и бранд журналистика. Обичам да чета. Днес съм изпълнителен директор на Ботев Враца с акцент развитието на младите таланти в школата на клуба. В свободното си време консултирам млади футболисти в първите им стъпки като професионалисти. Баща съм на две деца 🙂

Posted in Варна, Политика Tagged with: , , , , , , , ,

октомври 10th, 2012 by Денислав Георгиев

Отказах КК и в същото време случайно попаднах на това клипче. Не е толкова страшно да живееш без дозата си щастие в ръбата бутилка. Хубаво са го направили 🙂

Още нещо на темазатлъстяване и спорт в семейството.

Аз съм Денислав Георгиев

През годините съм се занимавал с дигитален маркетинг, спортен мениджмънт. младежки политики и бранд журналистика. Обичам да чета. Днес съм изпълнителен директор на Ботев Враца с акцент развитието на младите таланти в школата на клуба. В свободното си време консултирам млади футболисти в първите им стъпки като професионалисти. Баща съм на две деца 🙂

Posted in Зелено и Устойчиво, Реклами Tagged with: , , ,

януари 17th, 2012 by Денислав Георгиев

Получих няколко покани в LinkedIn да се включа в едно предизвикателство свързано с комуникационна кампания на Кока Кола по време на Олимпийските игри в Лондон 2012. Обещават солидни награди в кеш…и някакви други екстри. Измислих им нещо доста…дигитално и в същото време семейно…и олимпийско.

Изкушение си е – Кока Кола, Олимпиадата…и твоята идея. Сигурно са събрали доста предложения. Не се сещам обаче български брандове да са проявявали такава смелост и да обявяват пазар за идеи на своите потребители. А няма да им струва много. Не е трудно да се престрашиш, а да достигнеш до този начин на мислене. И отношение.

Все пак запазих идеята за себе си…и за някой клиент, който ще иска да я реализираме заедно. За мен поне удоволствието от приетата идея само по себе си живее твърде кратко…ако не участвам в реализацията й.

Ползата от партньорството с Олимпийските игри за основните спонсори

Аз съм Денислав Георгиев

През годините съм се занимавал с дигитален маркетинг, спортен мениджмънт. младежки политики и бранд журналистика. Обичам да чета. Днес съм изпълнителен директор на Ботев Враца с акцент развитието на младите таланти в школата на клуба. В свободното си време консултирам млади футболисти в първите им стъпки като професионалисти. Баща съм на две деца 🙂

Posted in Дигитален бизнес, Реклами Tagged with: , , , , , , , ,

август 11th, 2011 by Денислав Георгиев

Сутринта започна с истеричен статус – viral във Facebook:

СПЕШНО!!! За всички родители, Nestle иска от всички да се върнат всички банан бебешка храна, който изтича 2012, защото те могат да съдържат СТЪКЛО. Моля, копирайте това на стената си за безопасността на всички бебета. Бар код 7613033089 73, дори ако не сте родител, моля помогнете. Бихте могли да помогнете за спасяването на децата!!!

Неведнъж е ставало дума, че за вирусните кампании най-важно е кой ти подава щафетата, а не какво ти подава. Та в случая го получих от Дони и не се замислих дали може да е поредната глупост. От една страна вече има толкова глупави „социални инициативи“ онлайн, че сетивата ни се притъпяват да обмисляме всяка. Аз по принцип игнорирам всички, но този път … идва от Дони, става дума за деца, някъде бях чувал за подобен проблем на Нестле в чужбина и прецених, че е по-добре да предупредя. Отделно бе отбелязана партида на „лошите“ продукти – т.е. всеки може да си провери.

За радост има достатъчно мнителни хора, които се усъмниха и започнаха да задават въпроси. Още по-радващото е, че от компанията се свързват с „притежателите“ на тези статуси и им обясняват за какво става дума. Очаква се всеки момент и официално становище на Нестле по въпроса.

Отново се оказва, че майките са пътя с най-малко съпротивление за подобни зложелателни инициативи. Дали зад цялото нещо стои параноя или конкуренция…надявам се да се изясни.

Аз лично се извиних за подвеждащата информация – надявам се наистина всичко да е ОК.

И все пак общественото недоверие към компаниите в хранителната индустрия е факт и това много трудно се променя.

Аз съм Денислав Георгиев

През годините съм се занимавал с дигитален маркетинг, спортен мениджмънт. младежки политики и бранд журналистика. Обичам да чета. Днес съм изпълнителен директор на Ботев Враца с акцент развитието на младите таланти в школата на клуба. В свободното си време консултирам млади футболисти в първите им стъпки като професионалисти. Баща съм на две деца 🙂

Posted in Остросоциални Tagged with: , , , , , ,